前言：明星效应在电影中是非常突出的，现在逐渐也蔓延到了游戏上，随处都可见某明星代言的游戏，虽然那游戏跟他（她）从头到脚除了金钱没有一点点关系。但是依然有公司出高价请他们代言，也不管玩家是否喜欢。真不知道这是为那般？国内的厂商在代言上大费功夫却在游戏品质上粗制乱造，的确让人非常痛心！

一

    我们都知道，几乎所有的一线大牌明星演员都曾代言过网络游戏。自2001年9月网龙公司邀请影星周迅担任《金庸群侠传Online》的代言人起，明星代言游戏就渐渐成为了网络游戏行业的一种营销和宣传惯例。

周星驰为《大话西游Ⅱ》所拍摄的这幅广告还是深深印在很多人脑海中

    网络游戏的核心竞争力就是人气，你看上市网游的财报里，什么ARPU(活跃付费用户平均贡献收入)ACU(平均同时在线人数)这其实都可以看作是一种人气指数。而影视歌坛的明星，在人气和知名度方面都拥有很强的基础。选择明星代言游戏，成为了中国网络游戏发展史上的一种风潮和印记。当我们多少年之后回忆起自己年少时对于网络游戏的印象，那么，周星弛双手交叉于胸前怀抱宝剑的身姿、刘亦菲身披蓝甲拉弓搭箭的模样、“周董”版的雷人吕布形象甚至李宇春手握可口可乐与《魔兽世界》里的兽人拥抱的情形……一定也会立刻浮现在我们的眼前吧。
　　几乎只要是你能想到的明星，都曾参加过游戏的代言。无论是周杰伦、蔡依琳、杨丞琳、林志玲、周迅、甄子丹、王宝强还是萧蔷、任贤齐、孙俪、大小S、范冰冰、林志颖、胡军、李宇春、周笔畅、陈楚生，甚至连歌手孙楠、韩红、主持人沈星、黄健翔都曾担任过游戏代言人。当然，最后还少不了的一个是这个时代不能缺席的人物——芙蓉姐姐。
　　有些明星所代言的游戏还非止一款。我不知道各位读者对于自己喜爱的明星所代言的游戏是否有格外的好感呢？我想如果不是某个明星的超级Fans，恐怕谁也不会真的爱屋及乌到对其所代言的游戏也衷心拥戴。况且很多明星虽然拥有很高的知名度，但这种知名度有很大程度是由他们的签约公司包装和宣传出来的，一些商业活动上出现的高举照片欢呼雀跃的“粉丝”，有些也不过是公司花钱请来的“托儿”，这也几乎已经是公开的秘密。对于玩家而言，这些明星并不具备很强的吸引力。举个简单的例子，如果一款足球游戏聘请黄健翔担任它的解说员配音，可能会吸引很多球迷玩家去尝试这个游戏，而如果请黄健翔去扮演一个武侠游戏的主人公，我想每个人都会觉得很奇怪。还比如，王宝强这样的演员很有特点，但又有谁会因为王宝强很红，就会去玩他所代言的游戏呢？
　　作为行业内最早被聘为形象代言人之一的香港影星周星驰，他在2001年11月起与网易公司签署了一些列合约，受网易聘请为其网络游戏《大话西游Ⅱ》担任形象代言人。正因为《大话西游》这一系列网游的成功，使“影视明星代言游戏”这一跨业合作看起来具有无限美好的“钱景”，但事实上，并不是每个邀请明星代言的游戏都像《大话西游》系列本身这样成功，更何况，也并非每个有头有脸的人物，都具有“星爷”这样的号召力和亲和力。游戏业作为一个新兴娱乐产业，它的用户群体都在不断细分，而影视歌坛明星的拥戴群体，同样是有所区别的。
　　另一方面，对于明星个人而言，并不是每个人代言游戏都有收入可言。事实上，很多名人为游戏代言，都是通过其经济公司或业内人士彼此介绍间的一种“友情”邀约，代言人并没有拿到一分代言费，而真正签商业合同并拿到代言费的代言人，其中一部分人的代言费用也并不是得到网游公司的一次性支付，而是通过盈利分红的模式分次得到。
　　总之明星效应并非万能，游戏的质量还是第一位的。去年11月，在各大游戏主机平台上推出了一款名为《迈克尔·杰克逊——生涯》(Michael Jackson: The Experience)的MUG游戏，正如同国人对“星爷”的尊重已经超越了他个人的所作所为；一个人即使他不是迈克尔·杰克逊的歌迷，也会为他独创性的舞台表现所折服，如果一款与他音乐舞蹈有关的游戏作品在他离世后不久推出，恐怕谁都会对之表示关注。但事实上，这款游戏销量惨淡，因为即使是迈克尔·杰克逊这样的名声，也挽救不了它单调、简陋和毫无诚意可言的表现。一旦事情到了这样的地步，名人的招牌则反而只会增添玩家对游戏开发商的轻蔑——这不是锦上添花，这是欺名盗世。

孙楠