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  作者：菜小花

  自打微软下定决心进军游戏行业准备跟索尼任天堂好好玩上一把之后，财大气粗的微软从来没有在E3展会上小气过。除了每年租下超大面积展台召开发布会，邀请娱乐明星到场助阵把发布会开成现场party之外，甚至有一年还有给到场观众每人赠送一台Xbox 360的土豪举动！这除了展示微软自身实力和Xbox品牌影响力以及接待发布会后排队试玩的玩家之外，更流露出一种专属于西方文化的张扬与自信。

  01.2013年微软为了宣传《极限竞速5》而把全球仅有五辆的麦克拉伦试做型R1开入现场，围绕着发布会举办地绕圈，引得排队的记者纷纷举起相机抓拍。图源：国内著名主机游戏从业者杨雪飞先生（多边形）

  然而当世代交替之时，由于种种众所周知的原因，本世代的Xbox One被PS4打的毫无招架之力。当微软决定推出代号天蝎座的新主机再玩一局的关键时刻，这台新主机的首秀展会却选择在第三方所处的南展厅，而不再是和索尼、任天堂平起平坐，也是自己曾经最熟悉的西展厅——一个默认为硬件第一方和媒体会的所在地。

 02.今年微软的展台面积跟第三方相近

  当然，Xbox One X（下文简称为XOX）也并非全新世代主机，如果与PS4 PRO那个有些“寒酸”的发布会相比，XOX的发布会不可谓不豪华。然而问题的关键不在这里，除了从第一方所在的西展厅到第三方所在的南展厅这个搬迁过程，展台面积的大幅缩水（本届E3微软展台面积约为1618平米，对比索尼的4041平米和任天堂的3010平米让人感叹不已）才是问题核心所在。

  到底是什么原因让本届微软E3发布会显得寒酸又仓促呢？是没钱租不起大面积展台了吗？Excuse me，这个笑话不好笑。是纳德拉不重视Xbox部门吗？也不是，虽然曾经笔者一直相信纳德拉为了推广Win 10系统而不断牺牲Xbox的利益，公司内部的资源分配也很少能落在Xbox部门头上。因此除了主机机能和一些游戏政策的原因，纳德拉不如微软此前的“一把手”那样看重Xbox业务也是Xbox One失败的一个重要因素。不过近年来随着Xbox积极推出一些亲民的游戏政策，除了向下兼容，游戏打折，买一送一“Xbox Play Anywhere”之外，只需每月9.99美金就能畅玩超过百款游戏大作的“Xbox Game Pass”的服务，也让人看到了微软上级重新开始重视Xbox业务的势头。